Az upcycling az, amikor kidobásra szánt tárgyak vagy a hulladék új életre kelnek. Műanyag palackból tolltartó lesz, használt nylon zacskóból, kipréselt kávékapszulából nyaklánc, egy perc után eldobott szívószálból fülbevaló, kipukkadt bicajgumiból öv, céges molinóból táska. A recycling során fognak egy tonna műanyag palackot, gyári folyamattal bezúzzák őket és újra műanyag palackot állítanak elő belőlük. Az upcycling megállítja a környezetszennyező gyári folyamatokat, és a már meglévő hulladékot használati tárggyá alakítja. Büszkék vagyunk arra, hogy aki nálunk vásárol, az vásárlásával nem gyarapítja a fogyasztási láncot, hiszen minden tárgy, ami nálunk kapható, már megvolt, már létezett. Az üzletünkkel kapcsolatban álló több mint harminc magyar iparművész, dizájner, grafikus, kreatív alkotó viszont újraálmodja őket.